I siti costruiti con l'AI non devono sembrare fatti dall'AI
C'è un aspetto che hanno i siti generati dall'AI. Nel settore lo riconoscono tutti. Angoli arrotondati ovunque. Una macchia sfumata dietro l'hero. La stessa libreria di componenti disposta in un ordine appena diverso. Un template da landing SaaS con i colori cambiati e il titolo riscritto. Sono siti veloci da costruire, tecnicamente funzionanti e del tutto dimenticabili. Sembrano fatti dall'AI perché li ha fatti l'AI, e nessuno si è preso la briga di aggiungerci un'opinione umana.
Il problema del template
Il problema non è l'AI come strumento: è l'AI come decisore. Quando chiedi a un modello di “costruire il sito di un ristorante”, quello che torna indietro è la media di tutti i siti di ristoranti che quel modello ha visto. Un valore predefinito è esattamente questo: una media. E le medie, per definizione, non si notano. Le stesse card arrotondate. Lo stesso hero con la foto a destra. La stessa sezione “Chi siamo” con la griglia del team e tre frasi sulla passione. Nel momento in cui accetti il primo risultato hai costruito un sito uguale ad altri diecimila, e hai detto a chi lo visita che quello è tutto il pensiero che eri disposto a dedicargli.
Gli strumenti sono cambiati. Il gusto no.
Cosa distingue un sito assistito dall'AI da uno che sembra fatto dall'AI
La linea è facile da tracciare, una volta capito dove passa. Un sito assistito dall'AI usa la generazione come punto di partenza, e poi ci lavora sopra una persona per ore: cambia l'accostamento dei caratteri finché il titolo non ha un carattere suo, corregge le spaziature pixel per pixel finché la pagina non respira, riscrive i testi finché non suonano come qualcuno con un'idea invece che come un ufficio marketing, sceglie una palette con intenzione invece di accettare quella comparsa per caso. Un sito che sembra fatto dall'AI pubblica la prima bozza.
La distanza tra i due non è lo strumento. Hanno usato lo stesso modello, probabilmente lo stesso pomeriggio. La distanza è il numero di decisioni umane applicate dopo che lo strumento ha finito il suo lavoro, e quelle decisioni si vedono anche da chi non saprebbe nominarne una. Nessuno sa spiegare perché un sito trasmette valore e un altro sembra generato. Lo sente, e si comporta di conseguenza.
Il mestiere sta nella revisione
Le prime bozze sono ormai una commodity. È la parte di questo cambiamento che quasi tutti si perdono. Tutti hanno accesso agli stessi modelli, alle stesse librerie di componenti, alle stesse sezioni hero generate. Nessuno vincerà mai più sul primo risultato. Il vantaggio competitivo si è spostato altrove: si è spostato sulla decima revisione.
La decima revisione è cancellare una sezione che funziona ma non convince. È passare venti minuti sullo spazio tra titolo e sottotitolo, perché trentadue pixel comunicano sicurezza e quaranta comunicano incertezza. È usare un solo peso tipografico dove il template ne usava tre. È riscrivere quattro volte l'etichetta di un bottone finché non suona come qualcosa che una persona direbbe davvero. Niente di tutto questo è spettacolare, niente compare in un elenco di funzionalità, e tutto insieme fa la differenza tra un lavoro che resta e uno che viene scorso via.
Il vantaggio competitivo non sta nel primo risultato. Sta nella decima revisione.
Come usiamo l'AI in Punto Frame
Su questo vogliamo essere trasparenti, perché fingere il contrario sarebbe disonesto oltre che più lento. Usiamo l'AI in ogni progetto. Claude per la strategia e i testi. Lovable per la generazione del codice. ChatGPT per i concept visivi. È grazie a questi strumenti che un progetto che a un'agenzia tradizionale richiederebbe otto settimane a noi ne richiede quattordici giorni.
Ma la velocità non nasce dal saltare le decisioni. Nasce dal comprimere l'esecuzione, così da lasciare più tempo alle decisioni che contano davvero. Il design system è su misura. La tipografia è accostata a mano. Il linguaggio del movimento è scritto, non ereditato. Ogni valore di spaziatura in un sito Punto Frame esiste perché qualcuno l'ha scelto, non perché arrivava con una libreria. L'AI è il motore. Il gusto è il volante.
L'AI è il motore. Il gusto è il volante.
Non siamo contro l'AI. Siamo contro il predefinito. I siti che costruiamo sono fatti anche con l'AI: in fretta, con intenzione, e senza doverci scusare. Ma non si vede. Ed è esattamente questo il punto.